Quanti soldi aggiunge l’identità di marca?
Quanto impatta economicamente l’ottimizzazione della strategia di marca?
Brand Finance. Che la marca aggiunga valore economico è oramai cosa nota, semmai il problema è stimare quanto ne aggiunge con metodologie solide riconosciute anche da shareholder, CEO, CFO, equity analist. Gli score marketing che esprimono la forza del brand, la reputazione e simili, sono utili per fare scelte importanti, ma in ogni caso sono indicatori incompleti se non possono essere associati con fatturato, margine o cash flow
Il calcolo dell’impatto economico della marca consente di ottimizzare la branding strategy, di comunicare gli shareholder e con gli altri stakeholder e di gestire issue e opportunità di corporate finance, fiscali e legali. Durante la relazione saranno affrontati i temi di cui sopra e le principali metodologie con degli esempi.
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