La trasformazione del brand Barilla in una marca globale e iconica
Nel corso degli ultimi 4 anni, il brand Barilla ha attraversato un percorso, guidato da due obiettivi: diventare una marca globale, cioè con caratteristiche uniche attraverso tutti i continenti in cui esso è presente; diventare una marca iconica, attraverso un lavoro improntato a gastronimicità ed estetica. Tutto questo è stato organizzato e sviluppato attraverso la ri-definizione dell’equity della marca Barilla, del suo positioning, e di conseguenze di tutte le leve necessarie ad eseguire quel percorso.
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