I nuovi brand, tra posizionamenti e prese di posizione
Sempre più spesso il ruolo del CMO si arricchisce della parola Citizenship sui biglietti da visita. Sempre più spesso le imprese sono chiamate a stare sul mercato con un rinnovato impegno che nulla ha a che fare con la CSR, almeno non per come l’abbiamo intesa fino a qui.
La C è quella di Cultura, la S è quella di Sensibilità. La R continua a parlare di Responsabilità, ma adesso non è più vezzo per i bilanci sociali, è diventata un’urgenza per restare sul mercato.
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